Google+: Facebook maak je borst maar nat

Wat Google+ is
Google+ is het antwoord van Google op de populaire social media platforms. In 2011 heeft Google het platform gelanceerd, een gewaagde stap zou je denken, in een markt waar grote spelers zoals Facebook en Twitter al jaren actief zijn. Google heeft het platform gelanceerd op basis van uitnodigingen, net zoals in het verleden met Gmail gedaan is. Een selecte groep heeft van Google een uitnodiging gekregen voor Google+. Deze groep kon vervolgens uitnodigingen versturen naar vrienden, waarna deze vrienden ook weer uitnodigingen konden versturen. Er ontstond een sneeuwbaleffect en na 2 dagen moesten de uitnodigingen, vanwege de vele aanmeldingen, voor een korte tijd stopgezet worden. Met meer dan 540 miljoen gebruikers staat Google + in de top van de grootste social media platforms.

Google+ onderscheidt zich van Facebook op een aantal vlakken. Op Facebook heeft een gebruiker ‘vrienden’. Op Google+ heeft een gebruiker ‘kringen’. Bij het plaatsen van een bericht kan er gekozen worden met welke kring het bericht gedeeld wordt.

Google+ biedt de mogelijkheid om een gebruiker die geen ‘vriend’ is te volgen. Deze mogelijkheid is later ook overgenomen door Facebook. Op Google+ is er ook de mogelijkheid om een trendlijst te bekijken. Hierop worden de populaire trends van het moment weergegeven.

Filmpje over het verschil tussen Google+ en Facebook

De gebruikers van Google+
Er is een groot verschil in activiteiten en gebruikers op Google+ in vergelijking met Facebook. 70% van De gebruikers van Google+ zijn mannen. Dit in vergelijking met 42% mannelijke gebruikers op Facebook. Daarnaast zijn de gebruikers op Google+ een stuk minder actief. Facebook wist begin 2013 de gebruikers gemiddeld 405 minuten vast te houden. Google+ wist dit gemiddeld slechts 3 minuten te doen.

Google+ voor bedrijven
Google+ is een goed social media platform voor zakelijk gebruik, omdat het algemeen geaccepteerd is dat het netwerk gebruikt wordt voor zakelijke doeleinden. Een goede eigenschap van het netwerk is dat gebruikers zelf kunnen aangeven hoeveel updates ze te zien krijgen van een bepaalde gebruiker. Facebook doet dit automatisch, waardoor een zakelijk bericht alleen frequent getoond wordt bij de gebruikers als het bericht betaald gepromoot wordt.

Een ander groot voordeel van Google+ voor bedrijven is de integratie met andere diensten van Google. De bedrijfspagina op Google+ wordt automatisch gekoppeld aan Google Maps , maar heeft ook invloed op de organische zoekresultaten op Google. Alle content die geplaatst wordt op het netwerk wordt hetzelfde geïndexeerd als content van een web pagina. Dit in tegenstelling tot content van bijvoorbeeld een Facebook pagina.

Google+ en personal branding
Het lijkt misschien onmogelijk om zowel zakelijke contacten als persoonlijke contacten via één social media netwerk te combineren. Google+ maakt dit mogelijk door middel van het systeem met de kringen. Zakelijke relaties kunnen in een andere kring gezet worden dan persoonlijke relaties. Op deze manier hoef je nooit bang te zijn dat een bepaald bericht, dat niet voor iedereen geschikt is, gezien wordt door je hele zakelijke netwerk.

De mogelijkheid om volgers te werven kan vergeleken worden met Twitter. Het is mogelijk om openbare berichten te plaatsen die leesbaar zijn voor iedereen. De personal branding mogelijkheden voor Twitter gaan voor een groot deel ook op voor Google+. Deze zijn te lezen in mijn artikel over Twitter.

Onderscheidend vermogen in advertentie mogelijkheden
Het advertentiemodel van Google+ is momenteel nog in ontwikkeling. Het is echter een heel ander systeem dan we gewend zijn van bijvoorbeeld Facebook.

Een bedrijf dat actief is op Facebook moet volgers werven voor de bedrijfspagina. Dat is mogelijk door berichten te promoten die zichtbaar worden op de tijdlijn van mensen die het bedrijf nog niet volgen. Vervolgens als het aantal volgers groeit moet er opnieuw betaald worden om een bericht te promoten. Als dit niet gedaan wordt komt het bericht bij een groot deel van de volgers helemaal niet aan. Daarnaast kunnen de advertenties op Facebook als storend ervaren worden waardoor gebruikers op zoek gaan naar een social media platform met minder advertenties.

Google+ pakt het anders aan. De missie van Google is om een gratis social media platform neer te zetten zonder ‘ruis’ van advertenties. Het advertentie model van Google+ wordt gecombineerd met Google Adwords Express. Advertenties komen tevoorschijn in verschillende diensten van Google die de behoefte van de klant combineren met de boodschap van de adverteerder. Daarnaast is het op Google Plus niet nodig om als bedrijf te betalen om berichten te promoten onder bestaande volgers.

AdwordsExpressVia Adwords Express zullen de Google+ advertenties verlopen

De toekomst van Google+
De naamsbekendheid en de leden heeft Google+ al. De actieve gebruikers vallen momenteel laag uit waardoor het platform nog gedomineerd wordt door Facebook. Potentie heeft Google Plus wel degelijk. Het categoriseren van contacten in kringen en het ontbreken van advertenties maakt het platform onderscheidend van de concurrentie. Het is de vraag hoe Facebook zich gaat verdedigen tegen deze grote voordelen van Google+.

Bronnen:
http://strellasocialmedia.com/2013/12/business-abandon-facebook-google/
http://www.bright.nl/%E2%80%98google-een-spookstad%E2%80%99
http://mashable.com/2013/10/27/google-plus-beginners-guide/
http://www.thedailymuse.com/toolsskills/should-your-company-be-on-google/
http://theundercoverrecruiter.com/google-plus-personal-branding-tool-future/
http://www.virante.org/blog/2012/12/18/why-the-google-plus-paid-page-promotion-plan-will-be-better-than-facebooks/

Advertisements
Tagged with: , , , , , , , ,
Posted in Social media, Social media, personal branding

LinkedIn: social media voor professionals

Wat LinkedIn is
LinkedIn is een Social Media platform voor professionals dat in 2003 opgericht is. Ondertussen bestaat het netwerk ruim 10 jaar en heeft het meer dan 225 miljoen gebruikers. Het netwerk kan gezien worden al een grote database van professionals.

Waar bij Twitter de diepgang in het profiel mist en het bij Facebook erg lastig is om zakelijke contacten te vinden is LinkedIn hier speciaal op ingericht. Gebruikers op LinkedIn kunnen een uitgebreid profiel aanmaken met al de werkervaring die ze in de jaren opgedaan hebben en kwaliteiten die ze bezitten. Wanneer je een contact wil zoeken kan dat gemakkelijk door te zoeken op de naam van de persoon in combinatie met een bedrijf, studie of functie.

Naast individuele gebruikers zijn er ook bedrijven actief op LinkedIn. Een bedrijf kan op LinkedIn een pagina aanmaken waar een omschrijving van het bedrijf gegeven wordt en het laatste op gedeeld wordt. Ook kan de pagina ingezet worden voor het werven van personeel en het tonen van producten en services.

LinkedIn en personal branding
Linkedin is een zeer geschikt sociaal netwerk om in te zetten voor personal branding. Het netwerk kan namelijk gebruikt worden als online curriculum vitae, online visitekaartje en als tool om je professionele netwerk mee uit te breiden.

LinkedIn persoonsprofielMijn profiel ter illustratie van een mogelijk profiel

Bovenaan het profiel staat het online visitekaartje (rood gemarkeerd). Hier worden een aantal basisgegevens getoond die simpel en duidelijk vertellen wie je bent.

Onder dit visitekaartje is er de mogelijkheid om een korte samenvatting te typen over wie je bent en waar je voor staat. (niet toegepast in voorbeeld profiel)

Daaronder staat je background (blauw gemarkeerd). Dit is vergelijkbaar met een CV. Werkervaring staat bovenaan en is gekoppeld aan de bedrijven die ingevuld zijn. Als iemand je profiel bekijkt kan deze persoon direct meer informatie opvragen over de bedrijven waar je gewerkt hebt. Onder de werkervaring staan vaardigheden. Deze vaardigheden kunnen endorsed worden door mensen in je netwerk. Dit houdt in dat zij bevestigen dat je een bepaalde vaardigheid bezit. Dat zorgt voor sociale bevestiging en versterkt kracht van de eigenschappen. Verdere informatie die nog aan bod komt zijn: Opleiding, hobby’s en gewonnen prijzen.

Je professionele netwerk kun je uitbreiden op verschillende manieren. Er is de mogelijkheid om te zoeken naar een specifiek persoon, maar er worden ook suggesties gedaan van personen die je misschien kent.

LinkedIn voor bedrijven
LinkedIn kan ook ingezet worden door bedrijven. Er is de mogelijkheid om een bedrijfspagina aan te maken die een beschrijving geeft van de bedrijfsactiviteiten. De pagina kan ook gebruikt worden voor het plaatsen van vacatures of het laatste nieuws. Iedere gebruiker heeft toegang tot deze bedrijfspagina.

Een bijkomend voordeel van het hebben van een goed ingerichte bedrijfspagina is dat Google de bedrijfspagina’s indexeert. Dit betekent dus een verbetering in de organische zoekresultaten op Google. Het zoekresultaat toont de eerste 156 tekens van de bedrijfsomschrijving. Het is dus belangrijk dat de omschrijving begonnen wordt met de belangrijkste informatie.

Overige elementen die meegenomen kunnen worden in een goede bedrijfspagina zijn visuele presentaties. Op deze manier kan er onderscheid gemaakt worden op Linkedin. Dit kan bijvoorbeeld met banners, productafbeeldingen of met Youtube filmpjes.

Belangrijk is dat er ook aan de medewerkersprofielen van het bedrijf aandacht besteed wordt. Het personeel is namelijk het visitekaartje van het bedrijf en het is van belang dat zij passende titelomschrijvingen hebben, de correcte bedrijfsnaam op hun profiel hebben staan en een geschikte profielfoto hebben.

bedrijfspaginaDit is het profiel van Shell. Dit is een voorbeeld van een goed bedrijfsprofiel. In de eerste zin van de bedrijfsomschrijving wordt gelijk gezegd waar het bedrijf voor staat. De pagina is visueel aantrekkelijk en wordt gevolgd door een groot aantal personen.

De toekomst van LinkedIn
In mijn ogen heeft LinkedIn veel potentie om nog groter te worden dan het al is. Het netwerk biedt toegevoegde waarde voor zowel individuele gebruikers als bedrijven.

Bedrijven kunnen het netwerk gebruiken om het bedrijf in kaart te brengen voor (potentiële) klanten en stakeholders. Ook kunnen bedrijven Linkedin gebruiken bij het werven van nieuwe personeel, zowel bij de werving zelf of bij het checken van kandidaten.

Voor de individuele gebruiker heeft LinkedIn het voordeel dat je altijd op de hoogte gehouden wordt van de carrière ontwikkelingen van personen in je netwerk en ontwikkelingen in je branche. Daarnaast is LinkedIn een goede tool om je te onderscheiden op de arbeidsmarkt en om in te zetten bij het vinden van een nieuwe baan.

Bronnen:
http://ourstory.linkedin.com/
http://maximizesocialbusiness.com/what-is-linkedin-and-why-should-you-join-841/
http://computer.howstuffworks.com/internet/social-networking/networks/linkedin.htm
http://help.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1561
http://smallbiztrends.com/2013/08/how-to-create-linkedin-company-page.html
http://www.frankwatching.com/archive/2012/08/29/doe-meer-met-de-linkedin-company-page/

Tagged with: , , , , , , ,
Posted in Social media, Social media, personal branding

Youtube: broadcast yourself

Het ontstaan van Youtube
Youtube is een website waar video’s geüpload en bekeken kunnen worden. Dit alles is volledig gratis voor zowel de kijker als de uploader. In februari 2005 is Youtube opgericht door drie mannen die allen werkzaam waren bij PayPal. Zij zagen een gat in de markt voor een website waar gebruikers video’s konden uploaden en delen. In april is de eerste video geüpload genaamd “Me at the zoo”. De website maakte al gelijk een sterke groei door en in oktober 2006 werd Youtube overgenomen door Google. Google heeft maar liefst 1,65 miljard dollar betaald voor het video netwerk.

Ondertussen heeft Youtube meer dan 800 miljoen unieke bezoekers per maand en wordt er maar liefst 72 uur aan beeldmateriaal geüpload per minuut. De website is de nummer 2 zoekmachine en daarmee groter dan Bing, Yahoo, Ask en AOL gecombineerd. We kunnen dus concluderen dat Youtube gigantisch is en niet mag ontbreken in de lijst van belangrijke social media platforms.


De eerste video die geüpload is op Youtube: Me at the zoo.

De werking van Youtube
Iedereen mag video’s uploaden op Youtube en iedereen mag deze video’s (indien deze openbaar zijn) bekijken. De diversiteit in video’s is gigantisch. Van fragmenten uit populaire televisieprogramma’s, geüpload door commerciële televisiezenders, tot amateurvideo’s van iemands vakantie. Het staat allemaal door elkaar en je kan het zo gek niet verzinnen of het is te vinden op Youtube.

Het verdienmodel van Youtube is een advertentiemodel. Grote bedrijven kunnen advertenties heel specifiek richten op bepaalde gebruikers; de algemene profiel gegevens en de gedragsgegeven van deze gebruikers worden hierin meegenomen. Advertenties kunnen getoond worden in de vorm van een video; deze video wordt dan afgespeeld voor aanvang van het opgevraagde filmpje. Ook zijn er advertenties in de vorm van banners. Deze banners worden onder aan de video weergeven en linken de persoon die erop klikt door naar een landingspagina.
Niet alleen Youtube verdient geld aan de advertenties, maar ook de uploaders van de filmpjes krijgen een bijdrage. Door deze mogelijkheid voor gebruikers om geld te verdienen met het uploaden van video’s zijn er tegenwoordig veel professionele Youtube gebruikers actief. Deze gebruikers zorgen voor kwalitatief goede content waardoor er weer meer kijkers naar Youtube getrokken worden.

Youtube voor een bedrijf
Contentmarketing is hot en Youtube is één van de beste plaatsen om potentiële en bestaande klanten te vermaken en te informeren. De visuele aard van het videonetwerk maakt het effectief om in te zetten als marketingtool, de mens is nou eenmaal visueel ingesteld.

Een bedrijf dat het erg goed doet op Youtube is Blendtec. Dit bedrijf produceert en verkoopt professionele blenders. Op het eerste gezicht lijkt dat een saai product waarbij het moeilijk is om content marketing in te zetten. Zij hebben echter een zeer succesvolle en vermakelijke Youtube campagne die honderd miljoenen keren bekeken is.

Dit bedrijf is een filmreeks begonnen waarbij allerlei verschillende producten in de blender gestopt worden die niet in een blender thuis horen. Deze filmpjes tonen de kwaliteit van de blender in combinatie met humor, het feit dat de blender een iPhone kan blenden zegt wel iets over de kwaliteit van de blender. De filmreeks was een groot succes en heeft tot grote stijgingen gezorgd in de omzet met een relatief kleine investering.


Het blenden van een iPhone.

Bronnen:
http://pc-en-internet.infonu.nl/geschiedenis/42681-geschiedenis-van-youtube.html
http://www.dutchcowboys.nl/youtube/27486
http://mediatedcultures.net/projects/youtube/the-history-of-youtube/comment-page-1/
http://money.howstuffworks.com/youtube.htm
http://www.socialrocketship.com/why-your-company-must-be-marketing-on-youtube/
http://sbinformation.about.com/od/marketingsales/a/videoads.htm
http://www.warrencass.com/social-media-case-study-blendtec-and-youtube/

Tagged with: , ,
Posted in Social media

Facebook: het grootste social media platform van dit moment

De vraag of je ooit gehoord hebt van Facebook hoef ik niet meer te stellen. Met ruim 1,15 miljard geregistreerde gebruikers is Facebook het grootste social media platform van dit moment.

Het ontstaan van Facebook
Facebook is in 2004 opgericht door Mark Zuckerberg onder de domeinnaam thefacebook.com. Het doel van Facebook was in eerste instantie om studenten van de universiteit met elkaar te verbinden. Facebook nam snel toe in populariteit en al snel gebruikte een groot deel van de Harvard studenten het platform.

Door de grote populariteit op Harvard ging Facebook uitbreiden naar andere universiteiten, eerst lokaal, daarna steeds verder van huis. Vanaf begin 2005 werden er ook internationale schoolnetwerken toegevoegd. Ook buiten de Verenigde Staten sloeg Facebook aan en vanaf september 2005 werd Facebook ook toegankelijk voor middelbare scholieren. Vanaf september 2006 werd Facebook, zoals we het nu kennen, beschikbaar voor iedereen met een geregistreerd e-mailadres.

De groei van Facebook
Zoals je hiervoor kon lezen is Facebook in februari 2004 opgericht en in gebruik genomen door de studenten van de Harvard universiteit. In de loop van dit jaar groeide Facebook uit naar andere universiteiten in de Verenigde Staten; aan het eind van dit jaar waren er 1 miljoen geregistreerde gebruikers.

Aan het einde van 2005 waren er ruim 5,5 miljoen gebruikers. Dit komt onder andere door de toevoeging van internationale universiteiten en het toevoegen van middelbare scholen.

Eind 2006 had Facebook 12 miljoen actieve gebruikers en de groei hield aan. De meeste gebruikers van Facebook waren tussen de 18 en 34 jaar. Vanaf 2009 ontstaat er een groei bij de mensen boven de 34; dit is dan ook de enige leeftijdsgroep waar nog groeimogelijkheden liggen voor Facebook.

Leeftijden
Er zijn weinig gebruikers tussen de 18 en de 34 bijgekomen; het aantal gebruikers van boven de 34 is meer dan verdubbeld.

Adverteren op Facebook
Facebook verdient geld door middel van display advertenties. Dit heeft voordelen en nadelen. Het grote voordeel van adverteren op Facebook is dat de gebruikers een profiel hebben waar veel informatie over ze op staat. Door al deze informatie kan er door adverteerders zeer gericht geadverteerd worden. Het kan zo specifiek zijn als mensen die een bepaalde artiest leuk vinden of mensen die een bepaalde sport leuk vinden.

Betalen gaat op basis van het aantal clicks op de advertentie. Als adverteerder kan je zelf een bod doen hoeveel je maximaal uit wil geven per click. Doelgroepen die populair zijn onder adverteerders, zoals jongeren in het westen, zijn aanzienlijk duurder om te bereiken. Er wordt door Facebook dan een adviesprijs gegeven als maximum per click om een optimaal aantal mensen te bereiken. Op het moment dat je het maximum bedrag lager hebt staan dan andere adverteerders op die doelgroep, zal jouw advertenties niet getoond worden. De hoogste bieder wordt het eerst getoond.

Er is ook een nadeel aan adverteren op Facebook, de conversieratio. De conversie ligt relatief lager dan bijvoorbeeld adverteren met Google Ad-Words. De reden is dat mensen je advertentie langs zien komen op basis van hun algemene interesses. De doelgroep is niet gericht op zoek om iets te kopen. Met Google Ad-Words is het mogelijk om op hele specifieke zoektermen te adverteren waar bijvoorbeeld woorden als kopen of bestellen in zitten. Bij deze zoektermen wordt eigenlijk al een koopmotief aangegeven en ligt de conversie vaak hoger. Daarnaast is iemand op een zoekmachine gericht aan het zoeken. Op Facebook komt een advertentie ‘toevallig’ langs.

Voorbeeld advertenties
Een voorbeeld van een gerichte advertentie op mijn interessegebied. Ik ben actief op het gebied van fitness, daarom sluit ik aan op de doelgroep van een sportvoedingswinkel.

Het belang van Facebook voor een bedrijf
Facebook brengt (net als andere social media platforms) het bedrijf dichter naar de klant toe. Door op Facebook actief te zijn, kan een bedrijf als een persoon gezien gaan worden. Ook zullen de volgers reageren op berichten die door het bedrijf geplaatst worden en dat kan weer inzicht geven in de opinies van de doelgroep. Het belangrijkste van het hebben van een trouw netwerk aan volgers is dat ze elke dag in aanraking komen met je bedrijf. Op deze manier raken ze vertrouwd met het bedrijf en zal er eerder bij jou een transactie plaatsvinden dan bij de concurrent.

Facebook kent niet alleen maar voordelen voor (potentiële)klanten die het bedrijf al kennen, maar kan ook ingezet worden om de naamsbekendheid te vergroten. Zoals daarnet uitgelegd is, kan er bij het adverteren op Facebook zeer gericht geadverteerd worden. Als een bedrijf een nieuw product heeft dat nog niemand kent en dat perfect aansluit op een bepaalde doelgroep, dan kunnen de eerste volgers geworven worden door middel van een gerichte advertentie. Als deze volgers daarna interactie hebben met de Facebookpagina dan zien hun vrienden de pagina ook langskomen in hun overzicht. Zo kan er een sneeuwbaleffect ontstaan en kan de naamsbekendheid hard groeien.

Een extra voordeel van Facebook is dat het goed is voor de SEO (Search Engine Optimization) van een bedrijf. Op Facebook kunnen namelijk links geplaatst worden naar de website en deze links kunnen ook weer gedeeld worden op andere pagina’s op Facebook. Door al deze links zal de traffic naar de website verhogen en de rank van de website in Google verbeteren. Dit leidt tot een hogere positie in de zoekresultaten van Google.

Facebook en personal branding
Facebook is een erg belangrijk platform voor personal branding. Veel mensen zijn op Facebook ‘zichzelf’ en uit de statusupdates kunnen veel eigenschappen van een persoon gehaald worden. Met wat voor mensen ga je om, wat voor sport oefen je uit, wat voor filmpjes deel je met vrienden en wat zijn algemene interesses die je bezit? Dit zijn algemene vragen die op de meeste Facebookprofielen uitgebreid beantwoord worden.

Het is mogelijk om zelf berichten te plaatsen op de eigen tijdlijn. Deze berichten kunnen in de vorm van tekst, video of een afbeelding. Daarnaast is het mogelijk om content van het internet te delen met vrienden. Naast het zelf plaatsen van berichten is het ook mogelijk om getagd te worden in een bericht. Een bericht met een tag wordt niet alleen getoond op het profiel van de persoon die het bericht plaats, maar ook op de tijdlijn van de getagde personen.

Wanneer een gebruiker bewust omgaat met de berichten die op de tijdlijn geplaatst worden kan een Facebook profiel een goede personal branding tool zijn.

De toekomst van Facebook
Er zijn verschillende meningen over Facebook. Er ontstaan steeds meer groepen die volledig anti-Facebook zijn. Sommigen zijn bang dat Facebook niet goed om gaat met hun privacy, anderen zien Facebook als een verslaving en stoppen ermee om dat het ten kosten gaat van hun persoonlijke leven.

Hieronder een quote van quitfacebookday.com:

“For a lot of people, quitting Facebook revolves around privacy. This is a legitimate concern, but we also think the privacy issue is just the symptom of a larger set of issues. The cumulative effects of what Facebook does now will not play out well in the future, and we care deeply about the future of the web as an open, safe and human place. We just can’t see Facebook’s current direction being aligned with any positive future for the web, so we’re leaving.”

Er zijn echter ook genoeg mensen die veel vertrouwen hebben in Facebook. Facebook heeft nog groeipotentie; er zijn nog zo veel landen die niet actief zijn op internet en die binnenkort online gaan. Dit vertrouwen zie je terug in de koers van Facebook op de beurs. In het afgelopen jaar is de waarde van het aandeel verdubbeld. Vorig jaar december had een aandeel een waarde van $27,50. Op dit moment, precies een jaar later, is de waarde van een aandeel $48. Dit is een gigantische stijging en geeft aan dat het grootste deel van de mensen wel degelijk vertrouwen heeft in Facebook.

Beursgang Facebook
De koers van 7 december 2012 tot 7 december 2013; een stijging van maar liefst 71,2%

Facebook zal voorlopig nog wel bestaan en zal belangrijk blijven voor bedrijven. Het is de vraag hoe de ontwikkelingen zullen lopen over de jaren. In principe is Facebook een grote luchtbel. Op het moment dat de gebruikers massaal zouden overlopen naar een ander platform, en er zijn genoeg alternatieven voor Facebook, dan kan de bel klappen.

Bronnen:
http://www.theguardian.com/technology/2007/jul/25/media.newmedia
http://www.statista.com/statistics/183669/us-facebook-users-by-age-group-since-2009/
http://www.statista.com/statistics/277229/facebooks-annual-revenue-and-net-income/
http://pulse2.com/2012/07/27/facebook-reports-a-net-loss-of-157-million/
http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-registered-users/
http://socialmediatoday.com/daniel-zeevi/1251026/ultimate-history-facebook-infographic
http://sbinformation.about.com/od/marketingsales/tp/facebook-pages-for-business.htm
http://www.quitfacebookday.com/
http://pando.com/2013/09/28/zuck-the-great-and-powerful-why-the-future-of-facebook-matters/
https://www.google.com/finance?chdnp=1&chdd=1&chds=1&chdv=1&chvs=maximized&chdeh=0&chfdeh=0&chdet=1386419672302&chddm=100487&chls=IntervalBasedLine&q=NASDAQ%3AFB&ntsp=0&fct=big&ei=yhWjUrjSFqTzsQf5Qg
http://mashable.com/2009/04/02/facebook-personal-brand/
http://socialmediatoday.com/samrichter/1700011/ways-build-personal-brand-online-world

Tagged with: , , , , , , , , , ,
Posted in Social media, Social media, personal branding

Op zoek naar een afstudeersbedrijf

De laatste weken ben ik druk bezig geweest met het zoeken naar een afstudeerbedrijf. De moeilijkheid zit hem in het vinden van een bedrijf dat zowel aansluit op mijn interessegebied als open staat voor een afstudeerder.

Momenteel zet ik elk medium in om een geschikt afstudeerbedrijf te vinden. Ook van mijn blog wil ik gebruik maken en daarom zal ik in deze post kort vertellen wie ik ben en waar ik naar op zoek ben.

Als je dit bericht leest en je hebt de mogelijkheid om mij een afstudeerstage aan te bieden, of je kent iemand die wellicht interesse heeft, neem dan alsjeblieft contact met me op. Dit kan via het contactformulier op mijn blog, of je kan me toevoegen aan je netwerk op LinkedIn. Ik kom dan graag een keer langs om kennis te maken en de mogelijkheden voor een afstudeeropdracht te bespreken.

Over mij
Mijn naam is Robert Klauss en ik ben vierdejaars student Commerciële Economie aan Avans Hogeschool te Breda. Momenteel ben ik bezig met de minor ‘Online Marketing’. Mijn meewerkstage heb ik gelopen bij Solid Gray, een jong groeiend bedrijf dat twee jaar terug de markt is opgegaan met een unieke hardshell rugzak. Bij Solid Gray heb ik me onder andere bezig gehouden met het social media beleid. Tijdens mijn stage kwam ik erachter hoe leuk en effectief het is om social media in te zetten bij het creëren van een merkbeleving. Mijn keuze om de minor ‘Online Marketing’ te volgen was daarom snel gemaakt.

Solid Gray Facebook 1
De Facebook pagina van Solid Gray wordt gebruikt om lading te geven aan het merk. Er worden leuke foto’s geplaatst van het product, maar ook van klanten, samenwerkingen en nieuwsupdates. Link naar officiële website Solid Gray

Afstudeerbedrijf
Het bedrijf waar ik naar op zoek ben is een eigentijds bedrijf met minimaal 10 FTE en in het bezit van een marketingafdeling. Als afstudeer opdracht zou ik graag willen werken aan een strategisch online marketingplan of een strategisch marketingplan.

Strategische marketing is iets dat bij veel bedrijven over het hoofd gezien wordt. Vaak focussen bedrijven zich op het operationele gedeelte van de marketing. Om operationeel effectief te kunnen zijn is het echter belangrijk om ook het strategische deel van de marketing goed op orde te hebben.

Tagged with: , , , ,
Posted in Over mij

Pinterest: verzamelen en beheren van dingen die je inspireren

Pinterest is een social media platform met meer dan 70 miljoen gebruikers. Meer dan 70% van de gebruikers komen uit de Verenigde Staten. In Nederland is Pinterest nog onbekend als je het vergelijkt met de bekendheid van Instagram, Twitter en Facebook.

Over Pinterest
Pinterest moet je zien als een digitaal prikbord waar je foto’s op kan zetten die je op het internet tegenkomt; dit kunnen foto’s zijn die je op Pinterest tegenkomt, maar ook foto’s van andere sites zoals webshops. Een Pinterest gebruiker kan meerdere prikborden aanmaken. Zo kan een recreatieve gebruiker een prikbord aanmaken met foto’s van vakantiebestemmingen waar hij graag naartoe wil en een ander prikbord met foto’s van zijn favoriete bands en artiesten of een prikbord met recepten die hij graag nog eens wil bereiden. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Pinterest is opgericht in 2009; in oktober 2010 waren er ongeveer 40.000 gebruikers. Dit aantal is in een jaar uitgegroeid tot 4,9 miljoen. Ondertussen heeft Pinterest meer dan 20 miljoen unieke bezoekers per maand.

Newusersbymonth
Hier is de groei te zien per maand vanaf het eerste kwartaal van 2010. Er is duidelijk te zien dat het aantal gebruikers, dat zich buiten de Verenigde Staten bevindt, groeit.

Gebruik van Pinterest
Pinterest heeft net zoals de meeste social media platforms privé gebruikers en zakelijke gebruikers. Het grootste deel van de Pinterest gebruikers, ruim 72%, zijn vrouwen. En ruim 70% van de gebruikers bevindt zich in de Verenigde Staten. Het aantal gebruikers dat zich buiten de Verenigde Staten bevindt groeit echter gestaag (zie bovenstaande afbeelding).

De privé gebruikers maken prikborden aan van onderwerpen die ze zelf leuk vinden. Vrouwen gebruiken Pinterest om er bijvoorbeeld mode artikelen op te plaatsen. Op deze manier kunnen ze met hun vriendinnen delen wat voor artikelen ze graag zouden willen kopen en wat ze inspireert.

Mode
Hier is te zien hoe iemand een prikbord gebruikt om verschillende inspirerende foto’s te plaatsen van de catwalk.


Wat er gebeurt als je Pinterest iets te letterlijk neemt…..

Hoe zetten bedrijven Pinterest in?
De zakelijke gebruikers maken prikborden aan om hun producten te promoten. Omdat Pinterest zo goed gekoppeld kan worden aan webshops is de conversie erg hoog. Als een bedrijf inspirerende foto’s op Pinterest plaatst dan kunnen deze gerepinned worden (op het eigen prikbord geprikt worden) waarna deze door volgers gezien worden. Hierbij wordt dus eigenlijk een soort bevestiging gegeven dat dit product een goede koop is door de persoon die het repinned.
Zojuist gaf ik al het voorbeeld aan van vrouwen die mode foto’s verzamelen en verspreiden. Veel voorkomende prikborden zijn ook reisbestemmingen. Veel gebruikers vinden het bijvoorbeeld leuk om foto’s op hun prikbord te plaatsen van reisbestemmingen waar ze ooit nog eens naartoe willen gaan. Een reisorganisatie kan hierop inspelen door mooie reisfoto’s te publiceren en deze te koppelen aan een pagina op hun website waar meer informatie aangeboden wordt over een reis en direct geboekt kan worden.

KLM reisfoto
KLM heeft een prikbord met diverse foto’s van bestemmingen. Als je op deze foto klikt kom je op een pagina van de KLM website terecht waar meer informatie aangeboden wordt over de reisbestemming.

Hoe ziet het verdienmodel van Pinterest eruit?
Momenteel is Pinterest nog niet winstgevend. Het meeste kapitaal dat ze hebben komt van investeerders; aan het begin van dit jaar is nog 200 miljoen opgehaald in een financieringsronde. Veel bedrijven tonen al interesse in de mogelijkheden die Pinterest biedt voor marketingdoeleinden. Momenteel wordt Pinterest op ruim 2,5 miljard dollar gewaardeerd.

De toekomst van Pinterest
Mijn visie op de toekomst van Pinterest is dat dit social media erg gaat groeien in de komende jaren. Het concept is een ideaal platform voor bedrijven om op een virale manier naamsbekendheid op te bouwen, maar ook om directe verkoop te genereren.

Het enige waar Pinterest nog op hoeft te wachten, voor het implementeren van een werkend verdienmodel, is een groei van het aantal gebruikers buiten de Verenigde Staten.

Momenteel is Pinterest al begonnen met het overnemen van sites; zo heeft zij recentelijk de recepten-site Punchfork overgenomen. Zal Pinterest ooit overgenomen worden door één van de grote spelers, Google of Facebook, of gaat Pinterest een ware concurrent worden?

Bronnen:
http://about.pinterest.com/
https://www.pinterest.com
http://www.sheknows.com/living/articles/852875/pinterest-what-it-is-how-to-use-it-and-why-youll-be-addicted
http://venturebeat.com/2012/04/05/pinterest-third-most-popular-social-network/
http://marketingmonday.nl/pinterest-stiefkindje-nederlandse-bedrijven/
http://www.42bis.nl/2012/02/pinterest-hoe-en-wat-een-uitleg-voor-de-starter/
http://www.huffingtonpost.com/2012/06/20/social-media-by-gender-women-pinterest-men-reddit-infographic_n_1613812.html
http://socialmediatoday.com/gillpolard/1839431/5-pinterest-stats-consider
http://www.emerce.nl/nieuws/pinterest-haalt-200-miljoen-dollar
http://computaal.nl/recepten-site-punchfork-overgenomen-door-pinterest/

Tagged with: , , , , , , , , , ,
Posted in Social media

Twitter: nog nooit winst gemaakt, succes op de beurs, Deel II

In deel I over Twitter heb je kunnen lezen wat Twitter precies doet en hoe het verdienmodel er uitziet. In dit deel zal ik het hebben over de beursgang van Twitter en de toekomstplannen die het bedrijf heeft.

Afgelopen week, 7 november om precies te zijn, is Twitter met succes de beurs op gegaan. Twitter heeft deze keuze gemaakt om geld vrij te maken waarmee bijvoorbeeld overnames gedaan kunnen worden. Op deze manier kunnen zij beter concurreren met Facebook. Twitter heeft 70 miljoen aandelen verkocht voor 26 dollar per stuk, dit leverde het bedrijf direct 1,82 miljard dollar op.

Door de grote vraag is de prijs aan het einde van de eerste dag uitgekomen op een bedrag van 45 dollar. Dat is 73% boven de introductiekoers. Twitter heeft in de afgelopen jaren nog nooit winst gemaakt, toch heeft het bedrijf na de beursgang een waarde van maar liefst 31 miljard dollar.

Afbeelding 2 Aandeel Twitter koers
De koers op de eerste dag

Hoe kan een bedrijf dat nog nooit winst heeft gemaakt een waarde hebben van 31 miljard dollar? Volgens Marc Hijink, technologieredacteur voor het NRC Handelsblad, zit dit in de toekomstmogelijkheden voor Twitter.

“In de eerste plaats trekken beursgangen altijd extra gretige beleggers die willen profiteren van de hype. Daarnaast haalt Twitter 70 procent van zijn omzet uit advertenties op telefoons en tablets. En die mobiele advertentiemarkt is volgens investeerders de heilige graal van de media-industrie. Bedrijven die erin slagen consumenten via hun draagbare gadgets te bereiken, hebben de toekomst.”

Twitter heeft dus veel potentieel voor de toekomst. Eén van de nieuwe adverteermogelijkheden van Twitter is Twitter Amplify. Tv zenders maken vaak gebruik van Twitter om kijkers nog meer te betrekken bij de programma’s die zij volgen. Kijkers laten bijvoorbeeld weten wat ze vinden van een nieuwe aflevering door middel van Twitter. Dit doen ze door een bericht te publiceren met daarin een hashtag gevolgd met de naam van het tv-programma.

Afbeelding 1 Walking Dead Hashtag
Hier is een voorbeeld te zien van het hashtag gebruik bij een tv show voor het programma The Walking Dead #WalkingDead

Dit is positief voor tv-zenders. De berichten die over een programma gepubliceerd worden geven publiciteit voor het betreffende programma en dus meer kijkers. Twitter Amplify speelt in op de informatie die kijkers op Twitter verspreiden. Tijdens een tv-programma worden altijd commercials getoond, normaal gesproken stopt daar de interactie met de doelgroep voor een adverteerder. Door middel van Twitter Amplify wordt dit contactmoment van de televisie opgevolgd op Twitter. Twitter houdt bij welke commercials zijn uitgezonden tijdens een bepaalde aflevering. De mensen die iets over deze serie gepubliceerd hebben krijgen vervolgens op Twitter een reclame te zien die ook tijdens het tv-programma getoond is.


Een duidelijk filmpje waarin het nieuwe ad targeting uitgelegd wordt.


Voorbeeld van Twitter Amplify

Twitter wil nog meer doen met de televisie. Zo wil het een aanvulling worden bij het televisiekijken. Amplify biedt al mogelijkheden voor tv-programma’s om unieke content aan te bieden tijdens tv-programma’s. Zo kunnen tv-zenders tijdens live uitzendingen een bepaalde actie opvolgen met een tweet, gericht op kijkers van dat moment. In dit bericht is de content ingesloten en deze content kan weer vooraf gaan met een advertentie.

Momenteel staat Twitter nog in de beginfase met de aansluiting met de televisie. Het is de vraag hoe dit verder uit gaat pakken.

Personal branding en Twitter
Omdat een Twitter account openbaar is kan het uitstekend gebruikt worden als tool voor personal branding. Het is belangrijk dat een tweet kort en bondig is en niet als spam gezien wordt door de volgers. Meningen zijn altijd gevaarlijk om te plaatsen, maar stellingen zijn daarentegen veilig en kunnen dienen als conversatietool.

Einde van deel II

Bronnen:
http://www.nrc.nl/nieuws/2013/11/07/twitter-vanaf-nu-beursgenoteerd-wil-21-miljard-dollar-ophalen/
http://nos.nl/artikel/571758-beursgang-twitter-vooral-zeepbel.html
http://www.rtlnieuws.nl/nieuws/binnenland/twitter-gaat-naar-de-beurs-waarom-en-wat-betekent-het
http://www.rtlnieuws.nl/economie/home/twitter-30-miljard-dollar-waard#node_511896
https://twitter.com/search?q=%23walkingdead&src=tyah
http://www.webpronews.com/twitter-stock-makes-co-founder-jack-dorsey-a-billionaire-2013-11
http://www.emerce.nl/achtergrond/toekomst-twitter-tv-partner
http://www.keesromkes.nl/brainfood/15-personal-branding-tips/

Tagged with: , , , , , , , , , ,
Posted in Social media, Social media, personal branding